ｅ−┃集┃客┃ノ┃ウ┃ハ┃ウ┃★┃通┃信┃    2003.11.28
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■　作り変える
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◆  打ちっぱなしはダメ
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チラシを配って、結果に一喜一憂して、そのままに…

それでは、ダメだ。

大切なのは、結果をみて、作り変えることだ。
繰り返し作り変え、チラシのモデルを完成させていく。
これが、最も大切なことなのだ。


少なくとも１年間、毎回チラシを作り変え、集計をとりたい。
どのチラシが最も反響が大きかったか、
時期的な需要の変化も考慮しながら、それを繰り返す。

そして、２年目、効果があったチラシを選び出す。
どういうチラシなら、反響があったかが、わかるわけだ。

つまり、そのチラシが、自店の武器となる。
その武器を、いくつか用意しておく。
セール用のチラシ、展示会用のチラシ、年末商戦用のチラシ、通常のチラシ…。


◆  武器ができたら、試してみる
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武器、いわゆるチラシのモデルが出来上がったら、
少なくとも半年間、試してみる。
この間、絶対に変更してはいけない。

武器が、どれほど効果があるかを試す時期だからである。

チラシの内容を少しでも変更すれば、効果が変化してくる。
これでは、効果を試すことはできない。
いじりたい気持ちはわかるが、ここは我慢である。

安定して、効果が認められれば、本物の武器となる。
効果が、まちまちであれば、本物の武器とはならない。

こうして、本物の武器を作り上げていくのだ。

本物の武器は、自店の宝となる。
すべてのノウハウが集約され、生かされているからである。

本物の武器をもった企業は、強い。
少なくとも５年以上は、そのチラシだけで食べていけるだろう。

そして、時代の変化と共に、
また、ゼロから、本物の武器を作り上げていくのだ。





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◆  ＜重要＞冬期休暇のお知らせ
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誠に勝手ながら、１２月２０日（土）〜１月４日（日）まで
冬期休暇となります。

休暇期間中に必要となるチラシは、前もってお申込ください。
本年分の受付締切は、１２／１６必着とさせていただきます。
１２／１７以降の受付け分は、翌年１／５からの印刷となります。
ご注意ください。

◆  休暇期間中の取扱について
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郵便受付は無休ですが、休暇中に受付けた分の印刷は、
翌年の１月５日（月）からになりますので、予めご注意ください。

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